I giovani stilisti si distinguono per il loro spirito innovativo, sperimentano, fanno nascere nuove concezioni espressive.
Mettono in discussione i messaggi tradizionali provenienti dall'abbigliamento per crearne di nuovi.
Non usano i metodi convenzionali della rappresentazione della moda, realizzano filmati, inscenano installazioni, rendendo la moda sempre meno commerciale, sempre più concettuale.
Anche per la vendita adottano metodi nuovi: molto online, pochi stores fissi a causa dei prezzi insostenibili.
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